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个推大数据:作业辅导领域率先享受二胎政策人口红利,开学季用户新增率达54.7%

行业概况:使用时长逐年增加,工作日休息日活跃度大不同2012年,以小猿搜题为代表的作业辅导类APP开始走进大众的视线;在被业内称为中国在线教育元年的2014年,在线搜题辅导作业的模式被更多用户认可,多款作业辅导类APP相继诞生;2018年,教育部发布《关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》,加强行业监管,加速了作业辅导类APP的淘汰与洗牌。 在此背景下,个推大数据选取了行业内10个代表性的APP(如下图)进行数据洞察。

寒暑假显著影响用户使用K12作业辅导类APP的行为,个推大数据显示,1~2月、7~8月用户渗透率均呈下降趋势,尤其是暑假期间,受大批学生毕业影响,用户安装该类APP的热情下降,2018年8月该类APP的用户渗透率为%,相较6月份下降%。 与寒暑假用户安装热情下降形成鲜明对比,随着新学期的开始,作业辅导类APP迎来一大批新用户,2018年3月作业辅导类APP用户新增率%,2018年9月用户新增率达到%。

个推大数据显示,作业辅导类APP的用户较为专一,%的用户仅安装一款作业辅导类APP,22%的用户安装2款作业辅导类APP。

个推大数据显示,作业辅导类APP在工作日、休息日的波动趋势差异明显。

工作日期间,作业辅导类APP主要在晚上活跃,晚上8点是活跃度高峰;休息日期间,作业辅导类APP全天都较活跃,从早上9点持续到晚上9点。

2017年以来,作业辅导类APP人均日使用时长持续增长,截止2019年5月,用户在工作日的人均日使用时长分钟,较2017年增加分钟;休息日的人均日使用时长分钟,较2017年增加9分钟。

人均日使用时长的增加,一方面凸显出用户越来越依赖该类APP进行作业辅导,另一方面也反映出学生族的学业压力在不断增加。 一起小学学生APP用户画像:小学阶段妈妈参与度更高在作业辅导领域,不同的APP所侧重的用户群体也有所不同。 在小学阶段的作业辅导类APP中,个推大数据选取一起小学学生APP来进行考察。 一起小学学生APP用户中女性居多,女性用户占比%;35~44岁年龄段用户占比为%,可以发现,在小学阶段妈妈的参与度更高。

从地域分布来看,一起小学学生APP用户主要分布在二线城市,二线城市用户占比达到%。 用户占比排名前五的省份分别为广东省、江苏省、山东省、浙江省和河南省。 兴趣偏好TGI数据显示,一起小学学生APP用户中,男性用户主要对养护、户外运动等感兴趣,女性用户主要对育儿、生鲜配送、美食菜谱等感兴趣。

作业帮APP用户画像:初高中作业难,全家一起来搜题对于初高中阶段的作业辅导类APP,个推大数据选取了作业帮作为研究对象。 作业帮APP用户性别分布比较平均,其中男性占比%,女性占比%。 年龄分布上,35~44岁用户仍是主要的受众群体,占比%。

另外,0~17岁用户占比%,由此可见,随着学生步入初高中阶段,学生的自主学习意识和能力都有所增强,也成为了作业辅导类APP的用户群体之一。 作业帮APP用户主要分布在三线、四线及以下城市,四线及以下城市用户占比达到48%。

用户占比排名前五的省份分别为河南省、山东省、广东省、河北省和江苏省。

兴趣偏好TGI数据显示,作业帮APP用户中,男性用户主要对户外运动、天气查询、体育资讯等感兴趣,女性用户主要对拍摄美化、海淘、经期管理等感兴趣。 综合来看,用户使用作业辅导类APP的时长在逐年增加,学生和家长越来越接受以线上线下结合的方式完成学校布置的作业。 另外,用户使用该类APP较为专一,进一步加剧了APP之间的用户之争,对APP的内容和精细化运营提出了更高的要求。

从行业看,前有百度、腾讯等巨头布局,后有快手、字节跳动等新贵纷纷宣布入局,未来K12作业辅导领域将是机遇和竞争并存。

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